近日，第十五屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉辦。世界品牌實驗室(WorldBrandLab)發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，徐工以602.18億元排名66位，也是它連續第五年蟬聯行業榜首。同時，我們也注意到了，雷沃以品牌價值581.95億元再度上榜,排名73位;山東臨工以280.56億元的品牌價值入圍，排名第180位。

筆者首先為中國的工程機械企業在本項榜單的評選中取得的好成績而驕傲，同時，也有很多朋友在看到筆者于朋友圈推送的這幾條相關信息后詢問，“這是那個世界500強的排名嗎?”“怎么沒有看到國外那些巨頭企業的名字”。看來，隨著中國經濟的騰飛，國力和企業實力的日益加強，各種類型的評選，各種各樣的榜單都頻繁進入我們的日常生活，吸引著我們的眼球。對于很多獎項、很多評選，如果不是刻意去了解的話，有時候還真是傻傻分不清楚。

當然，世上的評選活動有無數種，不過，今天就請大家跟隨小編，讓我們來首先認識與工程機械行業相關的“四大榜單”的前世今生。

【一】世界品牌大會暨中國500最具價值品牌

第一個我們要說的，就是近日引起行業人熱議的《中國500最具價值品牌》，該活動的全稱應該是世界品牌大會暨中國500最具價值品牌，該活動是由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)主辦，而該實驗室由諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔任主席。

據了解，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經­濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經­成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

從上面的這份履歷可以看出，該世界品牌實驗室的“基因”是非常強大和專業的。現實中也確實是這樣，世界品牌實驗室被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，其品牌報告因極高的權威性和公正性，被CCTV、中國工商銀行、上海證交所、國際會計協會等著名公司、新聞媒體及學術組織等作為重要的反映品牌競爭現狀的指標。

每一屆世界品牌大會同步發布的《中國500最具價值品牌》榜單，是基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得榜單，體現中國企業的品牌的最高實力。我們知道，在今年的《中國500最具價值品牌》榜單中，徐工排名66位，雷沃排名73位;山東臨工排名第180位。

另外，筆者回顧了近幾年發布的該項榜單，經過嚴密而科學地評估后，徐工、中聯重科、玉柴、三一、濰柴動力、雷沃、山東臨工、陜汽、中國重汽、柳工、山推等多家工程機械企業，都曾入選過“中國500最具價值品牌”，這也彰顯出其卓越的品牌質量和非凡的企業實力。

【二】中國品牌價值評價信息

該活動由國家市場監督管理總局指導，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦。據了解，中國品牌價值評價發布活動始于2013年，到今年，也就是2018年，中國品牌價值評價發布活動已經是第六屆了，同時，該活動也有力推進中國品牌事業的發展。

具體而言，中國品牌價值信息，按照企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、中華老字號品牌、區域品牌等類別分別發布，主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎比較好、品牌評價條件成熟的相關行業，科學、公開、全面展示了中國品牌當前的整體發展態勢以及過去一年所取得的成就。

回顧以往的報道信息，筆者記得是在2014年中國品牌價值評價信息中，廣西柳工以品牌價值達43.19億元，位列入選的機械設備行業第六位;在2015年中國品牌價值評價信息中，濰柴動力以品牌價值201.08億元榮膺機械設備行業第一名。在近幾年的評比活動中，中國中車、濰柴動力、恒立液壓、三一重工、廣西柳工等行業企業都曾入選過該榜單。

為加深了解，我們可以延伸閱讀以下相關信息，中國品牌建設促進會(ChinaCouncilforBrandDevelopment，CCBD)是由中華人民共和國財政部、中華人民共和國工業和信息化部、國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國際貿易促進委員中國中央電視臺五家單位聯合發起，經國務院同意，民政部批復成立的從事品牌建設工作唯一的全國性社會團體。

【三】全球工程機械制造商50強排行榜(YellowTable)

終于輪到說這個工程機械行業最具關聯性的榜單了，即全球工程機械制造商50強排行榜，它所評價和排序的都是全球工程機械領域的企業，在行業里的影響力應該是最大的。

這份榜單是由世界領先的工程機械信息提供商英國KHL集團旗下《國際建設》雜志(InternationalConstruction)每年評出一份，當然在這里面還有很多細分領域的分榜單，比如近來比較火熱的自行走高空作業平臺領域。據了解，英國KHL集團創立于1989年，是世界領先的國際建設和英國制造業領域的資訊出版商。作為一個充滿活力的全球資訊公司，KHL傳媒提供的服務包括多本行業專業刊物。

一年一度的全球工程機械制造商50強排行榜(YellowTable)出爐后，行業內外的人士都可以根據每年的榜單排名，大致了解該企業在過去一年取得成就的大小。對于中國的工程機械企業來講，這份榜單更具代表性。從之前的寥寥無幾，到最近幾年十強內不斷有中國企業的名字，整個榜單上的中國企業也在呈增多的趨勢。這也就能看出，經過多年的積淀和發展，中國工程機械產業集群的實力在不斷擴充，企業的品牌價值更是日漸加強。

就具體企業而言，像徐工、三一、中聯、柳工、龍工、山推、廈工、山河智能、雷沃等企業都進入過該榜單。這些都意味著國內工程機械企業正在逐步走向世界舞臺的中央，也意味著我們從制造大國正在不斷向制造強國邁進。

【四】《財富》世界500強排行榜

這個我們要說的最后一個榜單，也是最被廣大民眾所熟知的一個榜單。相比于以上的三個榜單，這個榜單500強的排名，所看重的一個企業真正的綜合實力。《財富》世界500強排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最權威的榜單。由《財富》雜志每年發布一次。

先普及一下它的歷史，美國《財富》雜志對世界500強評選的歷史相當長。以銷售收入為主要標準對美國企業排序已經延續了近50年，分行業對世界500強企業排序持續了近15年，現行的不分行業進行世界500強排序始于1995年。1992年，在《財富》公布的世界500家服務企業中，中國銀行和中國化工進出口總公司成為第一批進入世界500強的中國企業。 也就是在這份榜單中，我們在前十名的排行里，經常看到那些世界性巨頭的名字，像沃爾瑪、殼牌石油。當然，工程機械企業的名字的排名歷來都不靠前，以卡特彼勒為例，它是全球工程機械領域的霸主，但是在這份世界500強的榜單里，它的排名也不是很靠前，在一百多名的位置上吧。但愿有一天，我們能夠在榜單的前面看到一家中國工程機械企業的名字，那真是中國工程機械的驕傲和自豪了。

好了，現在了解了這“四大榜單”的前世今生，讓我們再次恭喜徐工、雷沃、山東臨工位列今年的《中國500最具價值品牌》榜單。同時，我們也希望中國工程機械企業能夠多多入榜，真有那么一天，能從世界500強的前十名中，讀出中國工程機械企業的名字。讓我們共同追求這種榮耀吧!

來源：慧聰工程機械網